《走遍甘肃》文旅综艺节目方案

一、节目策划背景

二、组织机构

三、节目名称及定位

四、节目具体构成

第一个板块《家乡美》

第二个板块《家乡颂》

第三个板块《家乡游》

五、机制的建立和资源的配置

六、目标收视群体

七、栏目的经营创收

八、主持人风格

九、拍摄要求

十、栏目包装设计

十一、节目流程

十二、节目推广

十三、节目营销

一、节目策划背景

文旅作为朝阳产业将会得到大力发展。休闲旅游是提高人们生活品质的重要选择。文旅资源取之不尽用之不竭对节目的可持续性有一定的保障。目前甘肃省内文旅综艺节目少之又少，我们要打造一档以娱乐休闲为主同时又能带来最新的旅游咨询，提供旅游服务信息，倡导旅游方式，搭建一个平台使文旅开发商与受众达到双赢。同时在节目中融入多元化主题，使节目涵盖的范围更广，提高节目与同类型节目的竞争能力，打造一个独一无二的品牌，开创文旅综艺节目的新气象。

甘肃，丝绸之路凝聚着两千年的辉煌与梦想，黄河流域凝聚着八千年的文明与创造。热忱欢迎世界各地的朋友走进甘肃，触摸历史，品味文化，游历山水，感受风情。《走遍甘肃》全媒体文旅综艺节目，以坚持传播陇原文化、服务甘肃发展，讲好陇原故事，凝聚甘肃力量，弘扬甘肃精神为宗旨，积极融入到甘肃大发展的外宣队伍中，为加快建设幸福美好新甘肃，不断开创富民兴陇新局面作出新的贡献。

二、组织机构（拟）

指导单位：甘肃省文化和旅游厅、甘肃省委网信办

播出单位：中国网、甘肃省广播电视总台经济频道、甘肃省广播电视总台视听甘肃、亚洲卫视、中国民星网

制作单位：民星网（北京）文化传媒有限公司、甘肃百姓春晚文化传媒有限公司

宣发单位：中国网、视听甘肃、亚洲卫视、中国民星网、城市卫视、腾讯视频、西瓜视频、视频号、公众号、快手、抖音、小红书、今日头条、陇原之声、甘肃春晚网等网络全球播发。

节目冠名单位：

特约播出单位：

节目赞助单位：

三、节目名称及定位

1、 节目名称：《走遍甘肃》

       2、 节目类型：文旅综艺节目

       3、 节目主旨：如意甘肃、有我更精彩。

充分发挥娱乐性、增强互动性、参与性提升节目的知名度，提供体育旅游服务信息、用多角度多视点出发为观众呈现一分视觉大宴、服务大众、回报社会。

4、 节目定位：面向儿童、青年、中年、老年、爱好动动旅游的人士，贴近群众、贴近生活、贴近实际，节目分户外真人秀和场内趣闻游戏问答两个板块，营造欢乐气氛。

5、节目风格：用文化旅游，展现陇原风貌。

6、节目口号：如意甘肃、有我更精彩。

7、节目时长：每月4期，全年52期，每周六黄金时段首播、次日重播，每期20分钟。

四、节目具体构成

1、第一个板块《家乡美》 时长：5分钟

每期邀请当地相关部门主要领导作为嘉宾，现场采访推荐介绍当地文化、旅游、经济发展情况。

2、第二个板块《家乡颂》 时长：30分钟

每期邀请当地文艺达人（个人和团体），上台展示赞美家乡的文艺节目，包括：歌曲、舞蹈、相声、小品、快板、诗歌等。

用真人选秀节目吸引更多儿童、青年、中年、老年的喜爱，以电视艺术形式呈现当地群众的精神风貌，展示当地发展和繁荣最新成果。

每期选择一个景点，作为录制场地。从多内容上、多视角上入手，尽量把优美的画面展现给观众，让观众能在电视荧屏前一饱眼福，以得到美的享受。同时外景记者和主持人涉及相关的趣味问答，使嘉宾以抢答的形式完成问题，在快乐中学到新的知识。突出节目的娱乐知识性。涉及到民族风情的地方，可以邀请嘉宾一起学习民族的舞蹈、歌曲或是把当地游戏摆上舞台，台上台下一起互动。

3、第三个板块《家乡游》 时长：10分钟

每期有当地文旅部门相关领导和工作人员参与（2-3名），进行户外与外景主持人边走边看、互动介绍当地文化旅游、当地特产、精准扶贫，繁荣发展的现状和美好愿景。

五、机制的建立和资源的配置

栏目运行机制是栏目运行的灵魂，《走遍甘肃》栏目今后的基本运行制度应实行制片人制。这样将更有利于在人、财、物资源的属性和利用权限上的界定。机制和资源整合利用，是栏目策划的关键，它解决栏目怎么做、谁来做的问题的。激励和制约的措施做到系统而完整就能发挥效力。人员素质分析、定位、开发利用，实际上也是有效发现和激发人员潜能的途径。它的科学性决定了栏目运作的健康和可持续程度。按照目前栏目的播出频率和工作量来看，在人员的组合上需要：

制片人（1名）：对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费收支负总责。敦促栏目确保创收和质量的双提高。

编 导（2名）：负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整个播出节目及相关事宜。

主持人（2名）：负责串词的攥写，把握节目节奏，起到桥梁作用 。

摄 像（6名）：外景拍摄、访谈现场拍摄

编 辑（2名）：负责剪辑、合成、节目包装

音 响（1名）：负责节目录制期间的音箱和灯光补给。

化妆师（1名）：负责节目录制期间主持人、嘉宾化装补妆。

外 联（5名）：负责各市州、县区的节目录制落地工作。

实行制片人制后、就必须靠栏目创收来养活整组采编人员以及日常设备、车辆的使用费用。人员的工资、奖金、福利和栏目创收挂钩后将大大地促进了全体人员创精品意识和创收意识。这样才能形成良性循环，使栏目社会效益和经济效益双丰收。

六、目标收视群体

文旅综艺类栏目的受众通常来范围是比较广泛。从该节目的内容构成上来看，这档节目的整体风格趋于轻松，具有时尚性和娱乐性，更加符合年轻人的胃口，而由于它的内容档次从收入水平上来说更适合有稳定收入的群体，并且以家庭为组的互动，可以带动少年儿童、老人参与的积极性。所以说遮挡旅游娱乐节目打破了以往只是针对年轻的旅游爱好者的界限，深入到各个年龄节段的人。

栏目之所以把受众群界定为收入稳定的人群是因为随着社会的发展，他们的生活观也在发生着变化，他们也在追求着更加健康和谐的生活所以对于饮食和旅游方面他们也会格外的关注。以上观众定位既能保证观众的数量，更能保证观众的质量。加上节目内容本身的吸引力，他们就会形成收看该节目的习惯，并成为该节目的固定收视群。

七、栏目的经营创收

1、栏目设立初期可由指定广告公司代理本栏目广告，等到

栏目具有一定实力，经济效益和社会效益以后，栏目可以对栏目内广告时段根据实际情况在市场上进行投标。

2、继续通过社会力量

走联办节目的路子，使栏目在扩大影响的同时增加收入。

3、实施“栏目个性化、节目精品化”战略，不仅要把节目做好而且要调整栏目的结构、整合节目资源，让有限的节目时段获取尽可能多的创收资源，吸引广告客户的广告投入。如栏目的特约播映、赞助播映、冠名栏目和时段广告、电视分类广告刊登房产信息、车行报价等。通过频道和栏目品牌形象提高广告创收。栏目的品牌经营要有较强的创新能力。创新的目标是形成自己风格，强化品牌形象。要在内容上下功夫，新的栏目只有不断提高内容质量才有可能成为新的品牌。

八、主持人风格

1、男女主持人各1名

男性主持人要幽默风趣、阳光、帅气、女性主持人年轻、活泼、靓丽并且有亲和力形成独特的主持风格，主持人要大方、自信、有爱心、深得儿童和老年人的喜爱。

2、语言风格幽默

两位主持人要搭档默契，语言衔接流畅。使用通俗鲜活的语言以及符合语言习惯的口语，避免生僻复杂的词汇。

九、拍摄要求

1、场内拍摄

在播音间内要使用三脚架等拍摄，在不同的方位设置多台摄像机、适当使用推拉摇移等镜头。场景设置要突出该期旅游地点的主题，采用多机位拍摄（主持人、嘉宾、观众等）。

2、外景拍摄过程中要求摄像机的镜头一定要跟随记者进行拍摄，在拍摄景物的过程中运用推拉摇移等镜头进行拍摄，画面构图一定要丰富饱满。外景记者出外进行采访报道的时候，现场报道一定要自然流畅，介绍清晰，出镜记者要加强现场细节描述。

3、在节目制作中应特别注意音乐的作用，让音乐成为调动观众及现场氛围的一大主力因素。

十、栏目包装设计

1、片头：突出栏目的标识及特征，大概时长10秒。

2、节目宣传片：在本台滚动播出，展现《走遍甘肃》的节目特征和主持人形象，时长约30秒。

3、内容提要：格式固定与片头画面连接，提要内容为今天节目播出内容简要提示形式，附音乐和解说。

十一、节目流程

1、播出时间：周六日晚黄金时段首播、次日重播。

2、节目时长：45分钟，包括广告时间。

3、制作过程：前期拍摄与后期制作。前期拍摄过程主要在摄影蓬和户外完成，后期的制作主要是电脑处理等程序。

4、播出流程：宣传片头---每日内容提要---节目内容---结尾及下期节目预告；

十二、节目推广

栏目的推广即通过栏目主体和客体的全面炒作，尽可能快且深刻地被观众接受。这主要包括主体推广和客体推广两方面。

主体推广：要有意识地培养和炒作主持人、记者、编导和栏目本身。通过影视和平面媒体的宣传，加大栏目知名度的提高和满意平台的建立。也可以以栏目名义做公益活动，观众互动活动。

客体推广：在于生动、形象地反映节目主题。有意识地提炼节目内容的可炒作信息，以致节目内容形成社会热点、热门话题。 生活是五彩缤纷的。《走遍甘肃》栏目也致力于满足人们的文化、娱乐需求、服从服务于社会的发展。《走遍甘肃》将以其热情周到的服务丰富多彩的内容传递与观众建立一种良好的互动关系，让观众朋友们既得到视觉上的享受，又可以从中学到很多的相关知识，使人们的生活不单单是鲜活的，而且是精彩的。

十三、节目营销

节目优势：随着人们生活水平的提高，旅游已经不再是奢侈品，越来越走进人们的日常生活，成为人们生活的一部分。本栏目切实为人们的旅游和出行的发展提供一些好的意见和建议，符合人们的利益要求。旅游也是人们平常谈论比较多的热点话题，节目以旅游为话题其受关注性不言而喻。

时间分析：节目播出时间安排符合观众的观赏心理，也可能为他们周末的出行提供一些建议。

十四、营销策略

（1） 广泛与甘肃各地的宣传、文旅部门联系，以获得节目内容的支持。

（2）在本台黄金时段插播广告；在一些大型的网站如公众微信平台、腾讯视频、优酷等进行宣传；在一些旅游杂志上进行广告宣传，提高节目知名度。

（3）获取充足广告经费，签约一些商业广告，在节目前、中、后进行播放。